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OpenAI confirmó que está ampliando la forma en que funciona la publicidad dentro de ChatGPT. Según el anuncio de la compañía, pronto llegará un nuevo formato de anuncio visual y, además, se están desplegando más herramientas para las marcas que publicitan dentro del asistente.
Para quienes usan ChatGPT en el día a día, la idea clave es simple: el contenido patrocinado va a verse más cuidado y habrá más cantidad.
Qué cambia en la práctica
El anuncio de OpenAI está pensado sobre todo para anunciantes, pero hay cuatro partes que vale la pena entender si usas ChatGPT:
- Un nuevo formato de anuncio visual. OpenAI dice haber creado una nueva manera de mostrar anuncios en ChatGPT, más visual y no solo en texto. La idea, según la compañía, es que los anuncios encajen de forma más natural en cómo te responde el asistente.
- Más herramientas de medición. Sirven para que las marcas entiendan cómo rinden sus anuncios: quién hace clic y qué pasa después. Tú no lo verás directamente, pero influye en qué tipo de anuncios deciden mostrar las empresas dentro de ChatGPT.
- Alianzas de atribución. La "atribución" (básicamente, darle el crédito al anuncio que generó una venta o un registro) es la tubería que necesitan los anunciantes para saber si su dinero está funcionando. OpenAI asegura que está trabajando con socios externos para mejorar esto.
- Idoneidad de marca. Esta parte es la que más te afecta a ti. La "idoneidad de marca" es un término del sector para los controles que tienen las marcas sobre dónde aparecen sus anuncios, de modo que una empresa puede mantener su producto lejos de conversaciones que considere fuera de mensaje. La compañía dice que está ampliando estos controles.
Qué significa esto para ti
- Si usas ChatGPT de forma ocasional (para correos, recetas, tareas del colegio): espera ver contenido patrocinado más a menudo y con un aspecto más cuidado. OpenAI no ha compartido con qué frecuencia ni exactamente dónde aparecerá el nuevo formato, así que conviene estar atento a medida que se implemente.
- Si tienes un negocio pequeño o un proyecto paralelo: ChatGPT se está convirtiendo en un lugar donde tus clientes podrían encontrarte. Todavía no puedes comprar estos nuevos espacios publicitarios desde ChatGPT, pero la apuesta por medición y herramientas para anunciantes apunta a que está creciendo rápido como canal.
- Si te importa cómo se identifican los anuncios: esta noticia no incluye ningún nuevo estándar de etiquetado. La regla actual sigue vigente: cuando un bloque dentro de ChatGPT parezca un anuncio, trátalo como tal y no lo confundas con la respuesta normal del asistente.
Conclusión
OpenAI está dejando claro, sin rodeos, que ChatGPT se está convirtiendo en un canal publicitario serio, lo que significa más contenido patrocinado para todos los que lo usan. El mejor hábito que puedes crear hoy es el de siempre: fíjate cuando una respuesta de ChatGPT parezca un anuncio, trátala como tal y recuerda que el trabajo del asistente es ayudarte, no venderte cosas.